1 号出海 · 第 142 篇

新「X 战警」阵容公布(gōng bù)，一大批没什么名气的新人即将上阵，漫威(màn wēi)将正式进入「减配时代」：演员不再天价(tiān jià)、特效不再堆满，连角色都开始「回炉(huí lú)换血🩸」。这背后其实是成本压缩、票房(piào fáng)下滑、多年人设透支后的应对策略(cè lüè)。当超英电影🎬不再靠明星卖票，还有(hái yǒu)什么能撑起全球票房与情绪共振(gòng zhèn)？

接下来登场的「年轻 X 战警」阵容将全面(quán miàn)「去明星化」，启用大量低价、相对年轻(nián qīng)的演员——这批新演员将是《X 战警(zhàn jǐng)》宇宙今后 10 年的主力班底。

这与(yǔ)迪士尼高层近期在财报会议上的(de)表态一致——漫威未来作品将「减少数量(shù liàng)、控制预算、提升整体质量」。不再大规模铺量(pù liàng)、依赖超头演员，也不再烧钱换爆款(bào kuǎn)，取而代之的，是更灵活的内容结构(jié gòu)和可控预算下的「宇宙构建」。这种(zhè zhǒng)「减配 + 重构」的打法，也影响着从(cóng)编剧、制作到宣发的整个工业链(liàn)重组。

过去十年，漫威的全球称霸几乎(jī hū)建立在两个支点上：一是强明星(míng xīng)矩阵，如小罗伯特 · 唐尼、斯嘉丽 · 约翰逊、克里斯 · 埃文斯(āi wén sī)，二是「先人设后宇宙」的工业叙事模式(mó shì)。但如今，这两个支点正在塌缩。

2023 年(nián)，《惊奇队长 2》的全球票房未破 2 亿，被(bèi)称为「漫威最差表现」，直接加速了迪士尼(dí shì ní)对 MCU 架构的深度调整；2024 年，《死侍 3》几乎(jī hū)成为旧宇宙的「最后谢幕」。

这场「降(jiàng)本换代」的逻辑其实并不复杂(fù zá)。一方面，票房疲软、流媒体增长放缓，迫使好莱坞(hǎo lái wù)必须优化投入产出比；另一方面，年轻观众的(de)内容喜好已明显分流，超级英雄不再(bù zài)是「必看」，角色黏性和创作活力才(cái)是新抓手。与其砸 10 亿美元赌一个(yí gè)钢铁侠，不如布局 10 个「平替英雄」，打造(dǎ zào)内容宇宙的「中腰部联盟」。

这一趋势(qū shì)，对我们的内容产业来说，是警示(jǐng shì)，更是机会。

首先，我们的影视内容出海(chū hǎi)一直存在「高价低效」的误区。烧钱拼(pīn)明星、堆特效卷包装，却忽略了(le)工业模型的可复制性。以可控(kě kòng)预算构建类型内容矩阵、以角色长期(cháng qī)运营推动用户认知，是更具性价比的(de)思路。

其次，低配不等于低质，而是更(gèng)讲逻辑、节奏和迭代能力。演员不(bù)一定要红，角色可以变红；不靠(bù kào)头部大咖撬动市场，靠的是(shì)稳定的角色投资模型。

最后，全球内容(nèi róng)平台在重构「演员价值体系」。Netflix、Hulu、Max 等平台纷纷(fēn fēn)压缩明星预算，把资源倾斜给剧本(jù běn)开发与本地运营，甚至直接与创作者(chuàng zuò zhě)签署长约，避免明星控盘。这种「平台导向(dǎo xiàng)型内容投资」也正在住不影响(yǐng xiǎng)我们的长视频平台。

漫威新宇宙(yǔ zhòu)的开启，是全球内容工业「降本(běn)升级」的开始。我们若想在这场赛道(sài dào)变革中找准位置，就得考虑内容(nèi róng)的「性价比逻辑」。

译者｜彦舟

编辑｜分味(fēn wèi)

文章来源｜variety

原文作者｜Tatiana Siegel

原文发布日｜2025.07.30/ 周三(zhōu sān)

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